給傳統媒體人Y君的一封信：別轉行了，快回來做新媒體吧！

Y兄：

自從去年春節北京匆匆一面，距今又一年了。別來無恙乎？

這一年，你依然很不專心地開著小湘菜館，我仍舊四處奔走。在朋友圈里，我們時常羨慕你和美女縱情山水；而你，想必慶幸自己不再淪落媒體圈的苦海吧。正如上次我們所聊的，你很幸福，我們很羨慕，而他們，還是很糊涂。

回想當年，你“鐵肩擔道義、妙手著文章”的壯語，言猶在耳。眾聲喧嘩之中，你的大作往往是“報道終結者”，一錘定音、一字千金；可是，后來，你千辛萬苦、流血流汗寫出來的深度報道，往往敵不過撤稿的神秘電話，或只換得廣告部的豐厚提成，不平之事，你忍過幾次；再后來，你嘔心瀝血的獨家報道，被網站移植、肢解、剽竊、盜用，雖然刷屏于網絡、膾炙于人口，但是無人知道作者是誰、首發于哪家媒體。

你不在意那點稿費，只想維一點權，卻被譏笑為“沒有互聯網思維”、“頑固守舊”。漸漸地，你不能再忍。

你說，不如遠走。三年前，那晚的火鍋味道很正，烈酒并不上頭，我們祝賀你走出舊媒體的枯井貧礦，雖然你只是去開了家小湘菜館?！兜赖陆洝氛f了嘛，“為腹不為目”。

那一晚，席間之人，都是當年傳統媒體黃金時代的兄弟姐妹，有人投奔甲方做PR搞公關，有人回歸體制，有人出走單干，也有人死守舊城墻。除了兩位嫁給土豪金領的美女淡定優雅，其他人各有各的倉惶。

那晚，你相戀多年的M沒來，你沒說，我們沒問，勉強把尷尬匿藏于麻辣之中。風寒，酒盡，席亂；人走，心傷，局散。

三年了。不知是今晚深圳灣的月色剛好，還是本應微醺的茶湯煮得略濃，一些原本只是暗流涌動的話，必須一吐為快、犯顏直諫：

是的，Y兄，傳統媒體的種種弊病依舊故我，甚至漸入膏肓，那些，今晚不去談它。如今的新媒體，早已截然不同，兩世為人。那些還在鞭撻傳統媒體以體現自己的新思維的人，未免有刻舟之病。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。當一片“主編死了”的耳語流傳之時，當“勸說高考狀元別進媒體行業”成了“有良心”的代表之時，當拳擊臺的裁判、看客們都在興奮地對媒體人的“出局”倒數之時，新媒體人不可思議地起身、站定，以迅雷不及掩耳之勢，以全新的戰法卷土重來。I’m back。

這三年來，媒體人的命運大逆轉，其劇情極其精彩。當外界對媒體人的唱衰之聲還不絕于耳之時，有膽有識的新媒體人，已成功地實現了戰局的大逆轉：新媒體不再淪為互聯網革命、新經濟浪潮的閑看客、啦啦隊，而成為整個戰局的核心主角。宛如當年漢尼拔翻過不可逾越的阿爾卑斯山，赫然出現在羅馬人以為安然無恙的大后方。

我知道，嚴謹如Y兄你，一定會說，煽情是廉價的，比喻是危險的，你所說的新媒體大機遇，到底是指什么？

大機遇來自大趨勢。當年我們曾經奮戰過的傳統媒體，之所以處境艱難，正是因為大趨勢：互聯網巨流媒體這個怪獸，它以巨大的廉價流量席卷而來，吞噬一切，這是當年的大趨勢；

然而，世事難料。“見群龍無首，吉”（《易經•乾卦》），傳統媒體的衰落、傳媒機構的裂變，恰恰造就了細流媒體的物種大爆炸。無數細分領域的媒體層出不窮，媒體人創業百花齊放、百舸爭流，各路書生、文人、才子、佳人做出了一個個新媒體產品，把鐵的事實砸到了時代的輪盤賭局之上：這一局，該輪到新媒體坐莊了。

看到這里，你是不是又想起了那些年，我們做完版、下了夜班之后，跑去吃宵夜、扎金花的往事了吧？

閑家和莊家、輸家和贏家，賭局的籌碼是權力。在傳統媒體的隱性權力褪色之后，新媒體人已經開始贏得比以往更大的權力。在每一個細分行業、市場、人群、品類、場景，新媒體正在進行一場“新圈地運動”，跑馬圈地、占山為王，優勝劣汰，從One到The One的成功者，擁有比以往的傳統媒體更大、更廣、更深的權力。

新媒體的權力，來自于它們提供的價值。互聯網巨流媒體，以往提供的往往只是信息價值；但是，隨著互聯網經濟從前些年的消費降級為主、切換到以消費升級為主，“得屌絲者得天下”這句話，不再是萬能的真理；在消費升級的互聯網經濟中，信任價值和審美價值更加舉足輕重，而在這個游戲中，傳統媒體出身的Y兄你，無疑駕輕就熟、舉重若輕。

曾經的傳統媒體，很關注“上半身”，哲學歷史、文學藝術、思想文化，諸如此類；前些年的互聯網經濟，耕耘的主要是“下半身經濟”，使得傳統媒體人百般不適應。可是，在“上半身”和“下半身”之間，腰部是很重要的環節。風起云涌、銳不可擋的新媒體，正是互聯網的“上半身經濟”和“下半身經濟”之間的腰部。

說到這里，相信你已然心癢、手癢。Y兄，回到新媒體這張賭桌上來吧，上演一部《賭神歸來》，作為你十幾年的忠誠粉絲，我很期待你的復出。

我知道，你接著要問我：“人可以回來，但是，下場要有籌碼本錢，怎么搞？”別急，如今的新媒體市道，最缺的是人，而不是錢。在互聯網里嘗到甜頭、嗅到新媒體的腥味的風險投資、傳統行業中謀求新出路的產業資本、逐利而來的社會游資，都把新媒體作為“下一個風口”、“下一座金礦”。以往，我們創業做媒體是“人搶錢”，如今，是“錢搶人”。只要你坐上正確的賭桌、選中正確的對手、亮出一手牌技，就有人提供籌碼本錢、軍火彈藥。這并不是泡沫來了，而是風刮起了。

說到這里，也許你已經食指大動，躍躍欲試？打算重新披掛上陣、沖鋒陷陣？我知道，你是天生的將軍元帥的料，而我則是參謀長的宿命。這幾年，我不敢虛度，奔走各地，訪高人，覓良友，看項目，玩產品，不只是隔岸觀火，坐而論道，更是躬身入局，親臨矢石。江湖朋友謬贊，送我一頂帽子“新媒體的參謀長”，我愧不敢當，勉為其難。

最近，我反思這兩年的所見所聞、所感所思、所慮所得、所嘗所試，寫了一本新書：《新媒體十講》。這本書，正是獻給你們——打算在新媒體戰場南征北戰的將軍們。

想當年，我也出過兩本書，那是傳統出版的玩法，既不知道誰買了我的書，也不知道他們看了沒有、有何反饋；如今，改用“贊賞”眾籌出書，盡管新書還只是草稿，但已在眾籌預售。承蒙大家捧場，上線發布僅僅24小時，就打破了贊賞出書的歷史紀錄。

有趣的是，以往我的書，三十來塊錢一本，打折出售，讀者還覺得太貴；如今眾籌贊賞，200元一本，絕不打折，反而有很多人果斷出手?；ヂ摼W上的消費升級，可見一斑。更重要的是，以往我的書，只有匿名的、低頻的讀者，如今，他們變成了實名的、高頻的用戶。他們買的不只是書，而是和我的“連接”，以及和我的連接的連接。這“連接”，不正是互聯網的精髓所在嗎？

Y兄，行文至此，容我進一直言：別轉行了，別再猶豫了，你這輩子最大的機遇來了，趕緊回來做新媒體吧！

對了，忘了和你說，前幾天，我又見到了你當年的女朋友M。據說，M和他的丈夫，那個地產公司的高管，平時并不常住在一起。她又系上了當年那條圍巾。M在打理一個自媒體，定位酷似當年她主筆的雜志專欄（其實，我們都知道，當年有好幾篇是你代筆的，雖然你一直不承認）。

至于她更多的事情，我沒有細問。我想，如果我這封信能夠說動你回來做新媒體，還是留給你來問吧。

也許，你們多年以來首次重逢的第一句話是：“M，你能不能做我的合伙人？”

祝你好運。

范衛鋒

2015年2月2日