圖片社交的困局：巨頭壟斷 產品同質化嚴重

圖片是一種直觀且承載量較大的信息傳遞載體。以圖片的發布、分享、點評為基礎的圖片社交是非常受用戶歡迎。一段長篇累牘的議論，不如分享一張意味深長的圖片更能讓用戶心領神會。圖片上的文字輔助解釋又會將看圖人帶入布置好的表達環境。

圖片社交大本營依舊在美國，2012年，Facebook 10億美元收購instagram，轟動一時，使得圖片社交成為社交軟件創業者追逐的新寵兒。國內跟風潮涌，大批圖片社交涌現，2014年1月，4月和8月，YOHO 、nice和in 分別獲得千萬美元融資，成為國內圖片社交創業的亮點。

但是，與國外成熟的市場環境相比，國內圖片社交面臨諸多困難，融資不能代表圖片社交已經有了成功的案例，圖片社交之路，漫漫且修遠。

社交軟件巨頭微信，QQ空間，微博的資源壟斷

社交軟件誰是老大？那頭呆萌的企鵝。2014年，11月份，全球性社交營銷代理機構WeAreSocial對世界大型網絡社交平臺進行調查排名，微信，QQ，QQ空間進入前五名，在國內社交軟件用戶使用率穩居前三。微信個人消息發布，QQ空間的說說，圖片加文字的表現形式已經成為大部分人群人們習以為常每天，換言之，騰訊社交包羅萬象，在圖片領域已然成了寡頭，中國真正的instagram。國內圖片社交創業要想做類似的大型社交平臺去競爭，幾乎是拿雞蛋碰石頭。

既然做不了中國的instagram，做圖片社交垂直細分領域如何，小而精，精而美，美而大流量，做一個興趣群體的圖片社交平臺，那么問題來了，垂直社交的通病，用戶使用量，使用頻率，如何保證。做潮人，做時尚，畢竟小眾，接地氣是個問題。Instagram的成功與其定位相關，記錄生活點滴，圖片加文字標簽記錄備案溫情脈脈的故事，與朋友分享，而非簡單的炫酷，炫潮，炫時尚。在定位上，圖片社交上太強調“炫”也未必是件好事，生活才是根基，社交依托于生活無窮無盡的素材供養才有無線的生命力。

高流量費，渣網速

不想吐槽但不得不吐槽的一個問題，拿自己的流量費跟國外比一比，跟港澳臺同胞比一比，淚流滿面，幾百兆流量月套餐十幾塊錢，圖片控傷不起，六七十塊錢無限流量，某通信公司這不是赤裸裸的地域歧視嗎？這樣高資費顯然對圖片社交是很大限制，銀子重要，社交重要？活在當下的人更多選擇前者。當然，也有wifi ，有免費網絡可蹭，但是對于上班族而非宅腐族，圖片的發布需要心靈一震的感覺，發布圖片的過程顯然與wifi的熱點分布很大程度不能匹配，上班工作，偷偷發幾張，下班的檔口贊了十幾個贊，重新加載一一回復，上班下班過程刷微博、微信的當口，銀子換流量，這對圖片社交相當不利。

更要吐槽的是與所花銀子不稱的網速，過去2G時代，刷個動態，屏幕常時間僵住不動，現在3G網速上去了，可是覆蓋率不足，信號不穩定，去個地方，網絡圖標一個大差，十分晦氣的感覺，連發圖的心情都沒了。4G開始在一線城市普及，網速又提升一個級別，信號也不錯，這刷圖的心情有了，可是流量耗得賊快，流量費再不降，運營商們可能對得起衣食父母？

用戶累了，圖片社交任重道遠

用戶才是最核心的！

圖片社交創業因為格局所限，只能走小而精的垂直細分路線，用戶流量和黏著度是個大問題。在微信，QQ空間的巨頭面前做好自己的一畝三分地非常不容易。在潮族，時尚族，萌呆娛樂等定位上務必能做出自己的特色。同其他互聯網類似，垂直社交通過營銷和運作，可以迅速聚集起一批用戶，但是用戶的興趣不是簡單炫圖那么簡單，深層次的被關注被認可的需求更為要緊，否則，錢燒的快，用戶來得快，流失的更快。

我們來還原一下用戶對圖片社交的感知，發布圖片無非是想引起其他用戶的感情共鳴，那么長時間的玩微信微博，以及更早的人人，用戶之間已經形成了心理博弈。對于有好感的，只是定格在點贊、評論、關注，無法實現見面，或者無法享受面對面的交往的時候，我們要怎么辦呢？ 不要拿‘在線主頁’來衡量一個人。人們在網上發布的照片通常都是精心挑選出來的，人們線上的表現并不同于線下，線上所呈現的并不能完全反映他們在現實生活中的狀態。接受那種差別，學會欣賞整個人。這是建立親密感和長久關系的基礎，而非在線主頁。

總是沉浸在社交網絡，意味著你的精力和注意力都用在‘扮演自己的線上形象’而非體驗現實生活上面。即使你的個人主頁很受歡迎，瀏覽量很高，但最終覺得孤獨無聊的并不是你的主頁，而是你自己。不妨開始將注意力更多地放在線下生活上，多拿出時間參與現實中的活動，與身邊的人交往，以此來獲得快樂，而不是獲得將生活分享到線上的機會。在這一過程中，有時候你覺得不舒服，不自然，不過這是正常的，有益的。 說白了，大量的刷逼格秀存在，用戶分不清真真假假，真的已經累了！

筆者上述所講不是說圖片社交注定無法做成，而是應該換個定位，做成用戶線上線下的紐帶，既然已經有了微信、微博來幫助用戶秀存在感，那么圖片社交創業者應該深挖場景化，將有共同情感交互的用戶綁定在一起，線上有共同話題，線下能找到小伙伴交流。

圖片社交走得興趣路線，畢竟小眾，維持用戶流量和興趣是個大問題，意見領袖的點評可以一定程度上聚集一大批擁躉，不過，就目前來說，時尚和潮族互聯網市場還未能達到可以贏利成熟度，前期的投資很燒錢，社交很火熱，導入市場，做廣告，做線下，讓產品盈利會遭到冷遇，造成用戶流失。

圖片社交產品同質化嚴重

同其他互聯網軟件類似，圖片社交軟件大部分是國外idea的本土化，創意不足，同質化嚴重。圖片加標簽的形式，濾鏡技術加大型社交平臺分享幾乎是各個圖片社交軟件的標配。雖然每個社交軟件都有其人群定位，頁面設計風格有所不同，但不外乎是炫品牌，炫服裝，土豪或者標榜高大上裝酷分子居多，微信，QQ空間，興趣部落，討論組，人人網，豆瓣都在做的事情，圖片社交再去做有何優勢？

來看看pinterest的創意，粘貼自己喜歡的圖文入庫整理，用戶根據自己的喜好搜集喜歡的圖文信息，分享或者收藏，很簡單，卻很實用有趣，感覺像是真正的興趣圈子，而國內的圖片社交軟件給人的感覺是為了做社交而去尋找興趣。

平臺為王VS內容為王、文案社交VS視覺社交、精簡內容VS增加內容，創業者總會糾結與這些問題，筆者認為這些都沒有一統的答案，適合自己的才是最好的，將自己的圖片社交運營定位很清晰也就意味著拋棄了很多用戶，模式定位清晰，運營或者展示多管齊下，不要讓手段代替初心，否則用戶也會很快拋棄自己。

法律法規限制，社交實名制

這應該算是一個不是問題的問題，問題不出在圖片社交身上。去年7,8月份，instagram曾宣布退出中國市場，有網傳因為廣告太多，有網傳因為軟件發了一些不和諧圖，遭到限制，instagram不能入鄉隨俗，一腦熱要退出中國市場，不過中國市場大蛋糕面前很快就妥協。國內軟件在廣告和諧問題上一向謹慎，符合法律法規是沒問題的。但是對一部分廣告君和激進分子這一部分人群來說，感覺發圖言論自由遭到限制，一任性便卸載，遠沒有什么市場之類的顧慮，而且匿名社交實名制即將實施，讓異議分子無處遁藏。這對軟件來說不是件好事。

從用戶上來講，總有一些人需要宣泄一下自己，而不被察覺隱私，那么實名認證事實上是對匿名社交的一種威脅，但是政策戰略畢竟是從大局考量，創業者更要認清環境。

圖片社交還是會繼續前進，未來一定會有自己的一塊天地，本文只是想提醒盲目投入的新來者，且健壯自己的身軀，正視現實困難，求索解決辦法并獲得成功。